首页 > 资 讯 > 正文

热度:

评论:0   

时间:2016-01-07   

来源:   

安视优(R)发布全新品牌主张 “改变从安视优(R)开始”

强生旗下隐形眼镜品牌安视优®今日在上海发布全新品牌主张 --“改变从安视优®开始”。

在发布仪式上,强生安视优®中国总经理林国 樑先生表示,安视优®希望携手零售商以“传承专业,创新体验”为目标做出改变。通过双方共同的努力,安视优®将与零售商一起带领隐形眼镜行业回归专业,提 高行业专业服务水平以满足消费者的健康需求。同时,安视优®将基于对新生代消费者的洞察,改变与消费者的沟通方式,建立情感连接,从而带动整个隐形眼镜品 类的快速健康发展。


新视野,新体验,享非凡

强 生旗下隐形眼镜品牌安视优®今日在上海发布全新品牌主张 -- “改变从安视优®开始”。在发布仪式上,强生安视优®中国总经理林国樑先生表示,安视优®希望携手零售商以“传承专业,创新体验”为目标做出改变。随着泛 90后成为隐形眼镜主要的消费群体,传统的沟通及营销方式面临着挑战。安视优®发出“改变”这一主张,正是洞察了新一代消费群的新变化和新需求,通过提升 品牌与消费者的情感共鸣,改变与他们的沟通方式,以期让消费者更认同安视优®倡导的品牌精神和一直以来坚持的卓越品质,最终在获得高品质产品的同时收获新 的视野和新的人生体验,从而享受非凡生活。

不同于70后、80后注重产品价格和品牌档次,新生代消费者追求“有自己故事的品牌”,正如他们 追求自我价值一样。品牌只有先获得消费者的情感认同,才能开启对话,激发他们的购买欲望。《中国90后青年生活形态报告》显示,在日常购物影响因素 中,75%的年轻人选择“自己喜欢”,远远超过“价格高低”(40%),可见情感认同是新生代消费者做出购物决策的重要因素。鉴于此,安视优®未来和消费 者沟通的内容都将从日常生活中的场景出发,以期获得消费者共鸣。在这些场景中,安视优®通过提供真实生动的视野,让消费者在生活中每一刻都能够勇于展现最 好的自己,获得不一样的人生体验。

除了情感认同,消费者也越来越追求健康与品质。聚焦到隐形眼镜行业,更是有超过半数的受访者(60%)表 示愿意投资更多在高品质的隐形眼镜产品上。而高品质的健康产品正是安视优®一直以来所坚持带给消费者的。从独创的 Lacreon®水凝科技、Hydraclear®Plus 及 Hydraclear®1升级水润科技,到美瞳 ®的仿虹膜设计和超薄三明治技术,再到如今的角膜仿生科技,安视优®一次次刷新行业标准,用不断创新的科技来满足消费者日益变化的需求,带给消费者更健康 舒适的体验。未来,安视优®将继续倡导“越短越健康”的健康配戴理念,专注于高品质、短周期隐形眼镜的研发。

品牌商零售商携手共进,引领隐形行业专业变革

安 视优®相信,为消费者带去高品质、健康舒适的视光体验是隐形眼镜品类的基石,与零售商的携手合作必将带领整个品类回归以消费者为本、以专业精神为驱动力的 初心。精益、零度、精视力等各大零售商也一致认同“传承专业,创新体验”对于推动整个行业健康、快速发展的必要性,并分享了相应的努力和策略计划。

在专业性方面,安视优®拥有强大的专业事务团队,致力于品类的专业化建设。2006年11月和2008年9月,安视优®分别在中国的上海和北京成立 了强生视光学院,为眼视光从业人员进行集中培训,以期通过创新的专业视光教育提高从业人员的专业能力,以及国内视力保健行业的整体水平。

安 视优®提出的以改变追求卓越的品牌主张也获得了各大零售商的积极响应。来自宝岛的王智民董事长认为,求发展就要把投资放在对的地方,而打造专业的验光师团 队是关键。“作为直接接触消费者的专业人士,验光师团队的专业性代表宝岛品牌,甚至整个行业的专业性。打造专业团队是势在必行的。同时,宝岛也在着手建立 相应机制与系统。”

未来,安视优®将加大在专业教育和培训上的投资,与视光专家及零售商一起壮大行业的专业人才队伍,建立行业的专业体系,为消费者带来专业、舒适、健康的消费体验。

关于安视优®

安 视优®是强生公司旗下专注于隐形眼镜的品牌。作为全球视力保健行业领跑者,安视优®自从1988年推出全球第一款面向大众市场的更换型软性隐形眼镜后,不 断突破创新,引领行业发展。安视优®品牌发展历程包括:1998年推出安视优®日抛隐形眼镜;2004年推出日抛美容性隐形眼镜 -- 美瞳®,随之是硅水凝胶日抛隐形眼镜 -- 恒润氧®的诞生。目前,安视优®品牌隐形眼镜在中国销售的产品包括安视优®恒润氧®、安视优®舒日®、安视优®欧舒适®、安视优®美瞳®等。

安 视优®以“为消费者提供健康和安全的产品”为己任,始终坚持全球统一的高标准的质量和安全要求。安视优®拥有两个达到世界水准的全球生产基地,分别是爱尔 兰的利默里克,以及位于强生视力健总部美国佛罗里达州的杰克逊维尔。安视优®的所有产品均进口自爱尔兰和美国,行销至全球。全球有超过3000万消费者配 戴安视优®品牌隐形眼镜。

 

 

相关标签:安视优 全新 品牌

本排行 | 周排行 | 月排行本栏排行